吴晓波2019跨年演讲:5年后,小米有品将孵化出中国的超级品牌

嫣然琳琳 · 2019-12-31 11:10:27 ·资讯

12月30日,财经作家吴晓波的第5个跨年演讲在厦门举办。吴晓波在演讲中提到,小米有品是现在非常优秀的精选平台,也是新国货品牌孵化器,在售商品中很大部分是80后、90后,甚至00后喜欢的新奇产品。他预测,有品上

12月30日,财经作家吴晓波的第5个跨年演讲在厦门举办。吴晓波在演讲中提到,小米有品是现在非常优秀的精选平台,也是新国货品牌孵化器,在售商品中很大部分是80后、90后,甚至00后喜欢的新奇产品。他预测,有品上的新品牌将在未来5-10年成为中国的超级品牌,而小米有品就是这些中国新品牌的孵化器。

吴晓波2019跨年演讲:5年后,小米有品将孵化出中国的超级品牌

《第一财经》杂志认为,新国货,既包括几经沉浮焕发新生的传统国货品牌,更包含近些年崛起的新兴国产品牌。在其发布的2019新国货榜单中,小米有品也在家居设计、生活杂货等榜单中名列第一,“本土品牌的崛起的确成了2019年中国最显著的商业特点”。

曾有业内人士评价道,“从某种程度上来说,小米有品在ToB的名气比ToC大得多”。

小米有品是小米旗下的精品生活电商,前身是米家App的电商入口,主要向用户售卖一些硬件周边,2017年4月成为独立APP上线。有品主打“精选”概念,即为消费者挑选出品质好、颜值高、性价比高的优质商品。目前已经包含家电、日用、家居、餐厨、饮食等17大品类,超过6000件在售商品。

而有品在行业侧的影响力不仅来自于选品端严苛的审核标准,更因为其强大的赋能孵化能力,为一些极具潜力的初创品牌提供了一个快速成长的平台,创造了诸如扫地机器人、智能门锁之类的单点爆款产品。

吴晓波2019跨年演讲:5年后,小米有品将孵化出中国的超级品牌

2019年5月,左点通过一款号称“极客养生”的智能艾灸盒,在小米有品众筹了千万金额,众筹结束后便马上获得了Pre-A轮的千万融资;

云米是小米有品最早期的入驻商家之一,目前已经在美国纳斯达克成功上市。2019年,云米在小米有品单一渠道销售额突破8.8亿,同比增长超过300%。

事实上,类似的案例在小米有品数不胜数。

有品在其中是一个孵化器,扮演了发掘需求、定义产品的角色。

在小米有品的选品经理眼中,艾灸来源于中医针灸疗法,点燃用艾叶制成的艾炷、艾条,通过熏烤人体的穴位达到不错的养生保健效果。然而市场上,尤其是年轻人却一直对艾灸抱有怀疑态度:明火燃烧不安全、独自操作不易、价格虚高、效果不可量化等。

那么用加热片加热是不是就不需要明火了?如果,艾灸能和IoT系统联动呢?与左点(商家名)经过无数次的讨论、测试和磨合,10个月后,这款可智能温控、智能散热,还可接入米家App的智能艾灸盒终于上线。左点智能艾灸盒众筹价289元,零售价349元,在此之前,市面上几乎没有千元以下的艾灸仪器。直到众筹结束,智能艾灸盒的支持人数超过3.6万,众筹完成率达到3622%,销售额超过1000万。

据透露,不是所有产品都有资格被陈列到有品的货架上,任何一种新品上线,都会经过三到五次的上会。在挑选产品的初期,有品就会深度介入产品设计和定义,直接参与到产品的开发之中。

吴晓波2019跨年演讲:5年后,小米有品将孵化出中国的超级品牌

过程中,小米有品尝试把自己的产品经理和工程师开放出来,与制造商进行深入的交流,基于平台用户的实际需求,重新定义产品,遵循的原则依然是把80%的人用到的80%的功能做透、减掉不需要的功能。虽然拉长了产品的研发周期,却可以把产品更精益求精地呈现给消费者。有第三方商家负责人曾表示,“上线的过程很漫长,有的需要两三个月,甚至更长。”

有品在这其中扮演的是,发掘需求、定义产品;而商家则是坚强的后盾,在有品的帮助下打造更优秀的产品。

事实证明,有品坚持的高品质、高颜值、高性价比已经成为消费者心中最具差异化的平台特征。到今天,许多曾在小米有品首发的品牌早已在大众心中耳熟能详:云米互联网冰箱、90分旅行箱、拓牛智能垃圾桶......小米有品已经不止是线上的电商渠道,还兼具着创造产品和帮助供应商孵化品牌的作用,并且它也乐于拉近优秀产品与消费者的距离。

可以预见的是,未来小米有品平台上还将会诞生更多的优质产品,品牌商们在一年甚至更短的时间内会快速实现从0到1的发展。也许正如吴晓波所预言,5-10年后,小米有品将会孵化出一批中国的超级品牌。

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